Cómo la fundadora de Live Tinted, Deepika Mutyala, está redefiniendo la belleza para las personas de color

Hoy en día, puedes hojear casi cualquier revista de belleza o moda y ver todo tipo de personas esparcidas por las páginas. Pero a principios de la década de 2000, cuando deepika mutyala creciendo en Houston, Texas, este no fue el caso. Sin embargo, en lugar de lamentar la subrepresentación, comenzó a poner las ruedas en marcha para cambiar la narrativa para ella y otras chicas morenas de todo el mundo. 

Comenzando su carrera en la industria de la belleza, publicó instrucciones en video cómo el color correcto con lápiz labial rojo y rápidamente ganó millones de visitas. Este video fue el catalizador de su misión de hacer que la belleza sea más accesible para las personas de color, que pronto condujo al lanzamiento tonificación en vivo. 

lo que empezó como belleza inclusiva Desde entonces, el consejo comunitario se ha convertido en una marca galardonada de cosméticos y productos para el cuidado de la piel sin intención de disminuir la velocidad. Recientemente tuvimos la oportunidad de hablar con Mutyala mientras se prepara para expandir Live Tinted a una nueva categoría de cuidado de la piel el próximo año. A continuación, comparte cómo su cultura ha dado forma a cada aspecto de la marca y qué pasos cree que debe tomar la industria de la belleza para volverse aún más inclusiva.

Básicamente, ¿tu video viral te llevó a crear la comunidad Live Tinted?

Si y no. Diría que mi video viral es lo que realmente inició mi viaje como influencer, pero crear Live Tinted como una plataforma comunitaria fue en realidad el resultado de toda mi carrera en la industria de la belleza. Comencé en el lado corporativo y luego me convertí en una persona influyente, realmente me di cuenta de que no había un lugar centralizado donde las personas pudieran venir y discutir temas que eran tabú en la industria, como la coloración y el vello facial, por ejemplo. Creo que hilos como este son más estándar ahora, pero fue en 2017 cuando sentí que no importaba. Así que lanzar Live Tinted como una plataforma comunitaria fue muy importante para mí. Ahora lo hemos convertido en una comunidad y una marca que se siente muy, muy genial. 

¿El objetivo desde el principio fue convertir esta comunidad en una marca de belleza de pleno derecho?

Cuando tenía 16 años, vivía en Houston, Texas y siempre les decía a mis padres que iba a comenzar mi propia marca de cosméticos. Este deseo surgió del hecho de que caminé por los pasillos entre los salones de belleza y no vi a nadie como yo, y nunca vi ningún producto que me funcionara. Siempre me dije que cambiaría eso. Así que cada paso en mi carrera me llevó a este momento. El hecho de que todo esto esté sucediendo es muy surrealista y un sueño hecho realidad.

¿Cuál fue la inspiración detrás del nombre Live Tinted?

Mientras crecía, siempre pensé que nombraría a mi propia marca de belleza algo así como "belleza profunda", un juego de palabras con mi nombre, pero también porque quería que fuera conocida por los tonos de piel más profundos para que la marca sea realmente sobre nosotros [ personas con tonos de piel más oscuros]. Pero realmente no quería que esta marca se tratara de mí, y solo usar la palabra "profundo" se sintió de esa manera.

Estaba viviendo toda esta revelación y sabía que quería que la marca fuera colectiva. Así que sentí que la palabra teñido realmente nos une porque todos tenemos tonos de piel y quería normalizar los tonos de piel más profundos como parte de una historia más grande. Creo que "live tinted" es como un mantra: al vivir en tinted, realmente vives y aceptas tu tono de piel y tus matices; y estar orgullosos de su identidad y cultura. 

¿En qué momento decidiste comenzar a crear productos después de lanzar el sitio de la comunidad?

Bueno, en los primeros días de la plataforma de la comunidad, realizamos encuestas e hicimos preguntas para conocer a los miembros de la comunidad y comprender lo que querían ver de nosotros. Una de las encuestas que realizamos fue: “¿Qué es lo más importante para ti en el campo de la belleza?” Un número abrumador de la población afirmó que su problema de belleza número uno es la hiperpigmentación y las ojeras. Entonces, mi video de corrección de color de ojeras se volvió viral en 2015 e hicimos esta pregunta a principios de 2018; así que tres años después, la gente todavía enfrentaba el mismo problema. Tres años después, pensé que la industria había corregido el rumbo y corregido la situación. Escuchar esto de esta leal comunidad de personas de color me hizo sentir que necesitábamos encontrar una solución. Ingresar HueStickque se lanzó en 2019.

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Creo que lo más inteligente que hemos hecho es tomar lecciones de mi vida como influencer y trabajar en la industria y reconocer que la corrección de color es una herramienta amigable para los artistas. Lo hicimos fácil de usar al convertirlo en un multistick de todos los días, pero en tonos que exploraban la corrección de color. Para mí es muy importante ser una marca que represente la innovación, simplemente porque llevo mucho tiempo en la industria. Quiero que sea una marca obsoleta que me sobreviva. Así que realmente nos tomamos nuestro tiempo para crear productos de calidad de los que nuestra comunidad esté orgullosa. 

En dos años, Ulta compró Live Tinted. ¿Qué significó para usted ser la primera marca del sur de Asia que se vendió allí?

Significaba todo el mundo, y todavía se siente como un momento de "pellizcarme". Estoy orgulloso de que podamos hacer esto por la comunidad del sur de Asia, pero también espero no ser el último. Espero que esto sea solo el comienzo para muchas otras marcas porque necesitamos normalizar esto. Para mí, se trata de normalizar la piel teñida y hacer que cada chica morena se vea a sí misma en el personaje. Por lo tanto, trabajar en la tienda de cosméticos más grande parece la forma correcta de continuar con nuestra misión. 

¿Cómo influye tu cultura en las decisiones que tomas con respecto a Live Tinted?

Desempeña un papel en cada decisión que tomo, desde la contratación hasta la recaudación de fondos y las decisiones de los inversores, hasta el desarrollo de nuestro producto. Siempre trato de encontrar formas de incluir mi cultura. Cuando lanzamos el vibrante y rico color baya de HueStick, lo llamamos "gratis" porque, por primera vez, me sentí libre de usar un color vibrante en mi tono de piel. Lo celebramos con Holi, la fiesta de los colores en mi cultura. 

Nunca quiero convertirme simplemente en una marca de productos que no se preocupa por la comunidad. Así verás que cada pequeño detalle de nuestros productos viene de mi cultura. Por ejemplo, nuestro embalaje es de cobre. Este color es ampliamente utilizado no solo en la cultura del sur de Asia, sino también en muchas otras culturas. Me gusta mucho la idea de unir a personas de diferentes culturas a través de la belleza. Ese es realmente mi objetivo con esta marca, que en cada detalle veas un poco de dónde vienes.

Háblame de tu último producto, HueGuard.

HueGuard es una base mineral SPF y una crema hidratante que no deja residuos blancos en la piel. Nos tomó mucho tiempo llevar esta fórmula a donde está. Tiene un hermoso tono caléndula, porque desde el principio no quería que creáramos una sensación de blancura extendida en nuestra piel, porque esto es lo que nos han dicho toda nuestra vida que se consideraba hermoso. Así que estoy muy orgullosa incluso del pequeño detalle de que comienza como un tono de uñas y luego se funde a la perfección con la piel. 

Tenía una lista de espera de 10,000 personas incluso antes de que lanzáramos el producto porque creamos exageración. Sabíamos que a nuestra comunidad le encantaría porque nosotros también lo esperábamos. Hemos estado esperando que una marca presente SPF para que podamos abordar problemas específicos para nosotros. Te diré, muchas personas me han dicho que no funcionará, y es solo otro recordatorio para seguir tu intuición porque estaban equivocados. 

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Alejándose de Live Tinted por un momento, ¿por qué cree que la industria de la belleza ha tardado tanto en adaptarse a las personas de color?

No creo que se hayan visto obligados a hacerlo. Entonces, cuando vea que la demanda proviene de una parte de su negocio, continuará creando oferta para esa demanda. Es realmente irónico, porque ¿cómo puedes esperar que haya demanda si no tienes productos creados para esa audiencia? Cuando observa el poder adquisitivo de las personas de color, la cantidad de dólares que gastan es de billones. Así que es realmente decepcionante que no esté satisfecho, pero al mismo tiempo tengo esperanzas de lo que vendrá en el futuro. Es realmente genial ver cuántos cambios han tenido lugar en los últimos cinco años. Tengo una esperanza y un sueño (y creo que se hará realidad) de que haya toda una generación de personas que ni siquiera tendrán estas conversaciones. Esto es realmente emocionante para mí. Así que trato de concentrarme en lo positivo, pero desafortunadamente tomó mucho tiempo.

¿Qué éxitos aún esperas ver en la industria?

La diversidad debe estar en todos los niveles del negocio. No puede ser algo puntual en campañas. Creo que cuanto más las marcas diversifican a sus empleados, más diversifican sus puntos de vista y la forma en que piensan todos los días. Y personalmente creo que somos muy afortunados de tener un equipo súper diverso, y fue realmente útil. Quiero decir que no es matemática avanzada, contrate diferentes talentos para crear diversidad en su marca. Espero que más marcas se den cuenta del poder de esto en el futuro.

¿Qué consejo le darías a aquellos que quieren crear su propia marca?

Hay emprendedores que encuentran huecos en el mercado, pero no todos encuentran esos huecos a través de su propia experiencia. Encontrar espacios en blanco, que también conecta conmigo a nivel personal, me ha ayudado a superar los días realmente difíciles del emprendimiento porque entiendo que esta marca es más grande que yo. Cuando eres emprendedor, es una montaña rusa: puedes tener un mínimo el mismo día que tienes un máximo. Si crea una marca basada en una misión personal y hay un propósito detrás de ella, se despertará todos los días asombrado por su trabajo. 

Finalmente, ¿cuál es tu tendencia de belleza favorita en este momento?

Personas que aceptan cosas que solíamos considerar defectos. Por ejemplo, a pesar de que tenemos un HueStick que corrige el color, hay muchos días en los que me muevo las ojeras. Creo que cuanto más vemos a las personas haciendo esto, más seguras y cómodas se sienten en su piel. Estoy muy contento de que hoy la belleza también se trate de acuerdo con el principio "menos es mejor". 

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