Diarios de carrera: Cómo Casey Georgeson, fundadora de Saint Jane Beauty, fue pionera en CBD Beauty Space

Belleza de Santa Juana Irrumpió en escena en 2019 con un solo producto destacado: Un suero de belleza de lujo. hecho de 500 mg CBD de espectro completo. En ese momento, el CBD era un nuevo ingrediente de belleza y todavía había muchas reglas al respecto, pero el fundador casey georgeson Sabía que necesitaba ser presentado cuidado de la piel de lujo mercado. Menos de dos años después del lanzamiento, Sephora eligió Saint Jane Beauty y amplió su oferta para incluir una variedad de Productos de infusión de CBD, incluido su nuevo Crema hidratante con pétalos. Recientemente tuvimos la oportunidad de hablar con Georgeson sobre el éxito aparentemente instantáneo de la marca, así como sobre algunas de las dificultades que implica ser un pionero de la belleza con CBD. Sigue leyendo para leer la entrevista completa. 

Después de desarrollar varias marcas de belleza importantes, ¿qué te hizo dar un paso atrás y crear la tuya propia? 

Antes de la belleza, comencé creando marcas en el campo del vino. En 2005 trabajé para una gran empresa, The Wine Group, donde creé una marca llamada Viñedos de magdalenas. Esta es la primera marca que he creado y ha tenido mucho éxito. Después de eso, fui a la escuela de negocios y realmente extrañaba la belleza. Entonces, en el verano de 2007, trabajé en Sephora como su primer pasante de MBA. Fue simplemente increíble, y sabía que esto es lo que quiero hacer cuando me gradúe. 

Después de graduarme, trabajé en Kendo y Sephora, donde creé Marc Jacobs [Belleza], Elizabeth y James y Disney para Sephora. Siempre me ha gustado crear marcas, pero sabía que ser fundador era otra cosa. Se suponía que me catapultaría a este mundo en el que no estaba seguro de sentirme cómodo: siempre me gustó estar detrás de escena y que alguien más contara la historia de la marca.

Jugué con la idea de comenzar mi propia marca, pero no tenía una gran idea que me inspirara a dar ese salto de fe en el mundo del fundador. Luego descubrí el CBD y de repente fue la idea de marca más clara que he tenido. Esta molécula me pareció muy interesante para el cuidado de la piel por sus propiedades antiinflamatorias y por el hecho de que contiene poderosos antioxidantes. Pensé que era uno de los ingredientes para el cuidado de la piel más emocionantes de nuestro tiempo y la marca despegó muy rápidamente después de eso. 

¿Esperabas que no solo el CBD como ingrediente, sino también que la marca explotara tan rápido como lo hizo? 

No, y mirando hacia atrás en la línea de tiempo del lanzamiento de 2019, fue como un cañón saliendo por la puerta. Fue como un momento "wow" cuando esta marca realmente capturó la atención de las personas y capturó sus corazones y mentes más que cualquier otra marca en la que haya trabajado. Tuvo una conexión tan instantánea con la comunidad que construimos. Estoy muy orgulloso de ello, porque fuimos autofinanciados, pequeños y fragmentados, no es que tuviéramos grandes presupuestos. Todas las demás marcas que he creado eran para una empresa gigante y tenían una plataforma de lanzamiento para darles vida. Para ello, en mi casa trabajó un pequeño y potente equipo. Estoy muy orgulloso de ello.

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¿Alguna vez ha tenido miedo de crear un producto con CBD ya que había tantas reglas al respecto?

Probablemente no debería haber sido tan optimista como lo era, pero parecía tan poco razonable que el CBD fuera tratado como algo más que una vitamina. Fui muy sensato al respecto. Pensé: "Esto debería estar en el cuidado de la piel". Esto es muy bueno para ti. Sabiendo lo que sé ahora sobre la cantidad de problemas que podría tener cuando era otra droga en el programa, justo donde está la heroína, es una locura incluso decir en voz alta... Podría meterme en muchas cosas. problema. Pero estaba en California, donde se acababa de legalizar el cannabis, y pensé que estaba bien. Llegamos al escenario nacional después de que pasaron cuenta de granja [quien legalizó los productos de CBD]. Estaba tan seguro de que esta era la molécula adecuada para el cuidado de la piel que sentí que todo tenía que ponerse al día, y lo hizo, pero probablemente era un poco grande para mis pantalones.

¿Te ves a ti mismo como un pionero del CBD para otros que quieren llevarlo al espacio de la belleza?

Digo que el CBD se parece mucho a los tiempos posteriores a la prohibición del vino porque ese es el trasfondo del que salí y realmente es un poco así. Todavía se siente como el Salvaje Oeste: hay muchas marcas que ya han ido y venido, pero hay mucho espacio para que tantas marcas tengan éxito. Y realmente creo que juntos somos mucho más fuertes y cada uno tiene su propia racha. Es una competencia dura y es una industria con mucho potencial. Pero ya sabes, soy el primero en ponerse de pie y decir: "Si quieres iniciar una marca de CBD, te ayudaré porque he aprendido mucho sobre lo que no se debe hacer". 

Mucho ha cambiado desde que empezamos y las reglas están cambiando muy rápido. Por lo tanto, siempre estoy más que feliz de compartir mis conocimientos con otros proveedores de marcas que recién están comenzando para que puedan evitar algunos de los escollos.

Tu último lanzamiento es una crema hidratante de pétalos. ¿Cuál fue la inspiración detrás de ella?

Me inspiré en lo suaves que pueden ser los pétalos de las flores. Estábamos trabajando en una sesión de fotos para Un suero de belleza de lujo. y estábamos colocando todos estos pétalos y plantas, y pensé: "Estos pétalos son tan increíblemente suaves". ¿Por qué son tan suaves? ¿Qué les da esa textura? Es la combinación perfecta de hidratación y nutrientes. 

Así que comenzamos a desarrollar esta fórmula con la idea de que queríamos una textura realmente liviana y liviana, pero queríamos realmente mejorar la absorción profunda de esta hidratación. Como tal, la fórmula es única: no se siente como una crema grasosa, pero también brinda hidratación a la piel durante todo el día. Para los extractos de flores, se trataba de qué flores deberían complementar las propiedades calmantes del CBD y la elasticidad de la piel. Así, el hibisco, la magnolia, el frangipani, el loto rosa y la margarita son maravillosos por sí solos para la piel, pero en la fórmula se unen en un sinfónico ramo de flores.

¿Cuál es un consejo de belleza que te gustaría decirle a tu yo más joven?

No es lo más dramático, pero bebe mucha agua. Es una especie de cliché, pero noto una gran diferencia cuando no tengo suficiente agua durante el día. Mi piel está radiante y más firme cuando tengo mucha agua. Descubra cómo mantenerse hidratado durante todo el día, incluso si es el molesto ritual de beber agua todo el día, porque se nota en su piel. 

¿Cuál es tu tendencia de cuidado de la piel favorita en este momento?

Me gusta mucho la filosofía de que envejecer es un regalo. Y me gusta esta idea de que el rejuvenecimiento no es el objetivo. Como, ¿quieres vivir hasta los 95 o no? Inclínate con gracia hacia la idea de envejecer y amar tu piel, aunque muestre todas tus líneas de risa como una hoja de ruta hacia tu pasado. Esta es la única piel que tendrás de por vida, así que deja de enojarte con ella, deja de luchar contra ella, deja de criticarla, solo sé que esta es tuya y la única piel que tendrás. Así que me gusta mucho que este cambio esté ocurriendo.