La fundadora de Hyper Skin, Desiree Verdejo, sobre la creación de una marca de cosméticos enfocada en la piel de color

Desiree Verdejo, Fundador HiperpielNunca se vio a sí misma en la industria de la belleza, por lo que su misión era cambiar la industria desde adentro. Ex abogado, Verdejo construyó un negocio específicamente para los problemas de la piel de las personas de color. hiperpigmentación cicatrices de acné y más. A continuación, habla sobre la belleza multicultural, comparte su favorito Marcas de cosméticos propiedad de negros y asesoramiento para nuevos emprendedores.

Cuéntanos un poco sobre tu experiencia y cómo empezaste en la industria de la belleza.

Soy neoyorquina nativa, ex abogada y amante de la belleza de toda la vida. Como mujer negra, siempre miré la belleza a través de la lente del consumidor y siempre quise llenar los vacíos que vi y sentí en la industria como consumidor. Este impulso me llevó a cambiar de trabajo y abrir una boutique de belleza independiente en Nueva York hace unos años.

¿Cuál fue el concepto detrás Hiperpiel? Cuéntanos qué te inspiró para crear la marca. 

Desde que era adolescente, he lidiado con el acné, que siempre ha ido acompañado de grandes manchas oscuras. Siempre me ha atraído la belleza y el cuidado de la piel en particular, pero nunca sentí que pudiera ver mi reflejo en la industria. Rara vez he visto caras negras y morenas y nunca he visto a nadie con textura, granos o hiperpigmentación.

Cuando abrí una boutique de belleza independiente y seleccioné marcas efectivas para el cuidado de la piel para mi base de clientes multinacional, me di cuenta de que esta falta de diversidad se filtraba en toda la industria: la piel bronceada no se tenía en cuenta en las formulaciones ni en las preocupaciones sobre el cuidado de la piel. de una decisión Muchos dermatólogos y químicos tienen poca o ninguna capacitación sobre cómo tratar la piel rica en melanina. 

Lancé Hyper Skin para enfocarme en las preocupaciones más apremiantes sobre el cuidado de la piel de la piel de color, comenzando con la hiperpigmentación. Hyper Skin es una marca de cuidado de la piel simple y orientada a los resultados arraigada en el multiculturalismo.

¿Cómo es un día típico para usted? 

Siempre trato de despertarme a las 6:30 am para tener algo de tiempo para mí antes de que mis pequeños se despierten naturalmente a las 7:30 am. Antes de que se despierten, me gusta tomar un café con leche tranquilo, subirme a mi Peloton para dar un paseo rápido y darme una ducha sin público. Luego hay una carrera frenética para sacarlos por la puerta y enviarlos al jardín de infantes.

Me encanta la separación entre el hogar y el trabajo y la motivación para usar ropa real, así que la mayor parte del día voy a mi espacio de coworking. Paso mucho tiempo en Zoom con varios miembros de mi equipo, chateo con proveedores, asisto a eventos virtuales y envío correos electrónicos. Me encanta sentarme a tomar un café o cenar al aire libre con mi equipo o con los miembros fundadores siempre que puedo. 

¿Cómo es tu cuidado personal de la piel?

Mi rutina de cuidado de la piel es, con mucho, mi parte favorita de la mañana. Tengo la piel mixta y propensa al acné, por lo que siempre trato de usar productos que ayuden con el acné. Comenzaré limpiando con un limpiador suave AHA. Después de limpiar sigoSuero de vitamina C Hyper Even Brightening Dark Spot porque soy propensa a las manchas oscuras! Luego uso una crema hidratante ligera y lo más importante protector solar. Encontrar protector solar para la piel morena puede ser complicado, pero en este momento me encanta el producto de Everyday Humans llamado Descansando Beach Face Sunscreen SPF 30.

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¿Cuál es tu forma favorita de usar hiper incluso?

Uso Hyper Even todas las mañanas. Solo necesitas usarlo una vez al día, y es mejor por la mañana porque está cargado de antioxidantes. Uso dos bombas para toda mi cara. Debido a que es un suero y no un tratamiento de manchas, lo uso en áreas donde ni siquiera tengo hiperpigmentación para prevenir futuras manchas oscuras. ¡Yo siempre uso SPF!

Construir algo que nuestra comunidad dice que realmente funciona para ellos definitivamente ha sido la parte más importante del lanzamiento de Hyper Skin. Nunca envejece. Como alguien que siempre ha tenido problemas en la piel y está constantemente buscando soluciones, siempre espero leer reseñas y recibir correos electrónicos de los clientes. Es muy motivador y realmente me anima a crear siempre al más alto nivel. 

Además, me encanta trabajar con mi equipo. Todos somos remotos, por lo que chatear con ellos en Zoom es una de mis partes favoritas del día. Me gusta comunicarme con ellos, compartir ideas y recibir sus novedades. La mayoría de las personas se quejan de Zoom en estos días, ¡pero son mis favoritos!

Aunque mi carrera comenzó en derecho, creo que podría convertirme en emprendedor, quizás en un sector diferente. Como mujer, madre y persona negra, tengo mucho conocimiento sobre los vacíos en varias industrias, las cosas que facilitarían la vida y los conceptos que impactarán positivamente en mi comunidad. Esta forma de pensar seguramente me llevaría al camino del emprendimiento.

En este momento, el futuro de Hyper Skin parece expandir nuestra comunidad y expandir nuestra gama de productos. La hiperpigmentación es un problema clave para la comunidad con la que estamos hablando, pero me complace ofrecer otros productos que pueden abordar otras preocupaciones apremiantes. Recién comenzamos con Sephora, por lo que estoy emocionado de seguir creciendo de una manera que facilite a la comunidad encontrarnos en sus mercados.

Mi consejo para los aspirantes a empresarios de la belleza o el cuidado de la piel es que comprendan verdaderamente a sus clientes. Los consumidores son inteligentes y saben lo que quieren, así que asegúrese de ofrecer algo que coincida directamente con sus necesidades e ideales. Sea muy directo en lo que propone y asegúrese de que realmente llene el vacío. Diría que poder conectarse con su comunidad es vital para el éxito.